22-23-августта Бишкекте Борбордук Азиядагы жарнама дүйнөсүндөгү эң масштабдуу жана кызыктуу окуялардын бири – үчүнчү Red Jolbors Fest фестивалы өттү.
Жарнамачылар, маркетологдор, PR-специалисттер жана дизайнерлер Борбордук Азия өлкөлөрүнөн Кыргызстанга келип, тажрыйба алмашып, оригиналдуу жарнама жаратууга шыктануу үчүн, ошондой эле жарнама рыногу жыл ичинде кандай өзгөргөнүн көрүү үчүн чогулушту. Бул жылы уюштуруу комитетинин билдирүүсүнө караганда, иш-чарага болгон кызыгуу айтарлык жогорулаган. Фестивалга Кыргызстан, Казахстан, Өзбекстан, Тажикстан жана Азербайжандан 500дөн ашык адис катышты.
Ар-намыс ленивостон күчтүү
Ар жылы фестивалдын уюштуруу комитети катышуучуларды уюштуруу деңгээлин жогорулатуу менен гана эмес, иш-чараны эффекттүү кылуу менен да таң калтырууга аракет кылышат. Бул түшүнүктүү: чыгармачыл адамдар үчүн фестиваль кыжырданган, күнүмдүк конференцияга айланбашы керек. Ошондуктан, ар жылы иш-чарада жарнама кампаниясынын идеясынын айланасында түзүлгөн өзгөчө атмосфера пайда болот.
Өткөн жылы креаторлор медициналык темадагы иш-чараны уюштуруп, Red Jolbors Festтин негизги девизи "Жарнама менен ооругандар айыкпайт" болгон. Бул жылы фестиваль Чыгышка чөмүлдү. "Ар-намыс ленивостон күчтүү" деген слоган бекер тандалган эмес. Уюштуруу комитети чыгармачыл адамдарды өнүгүүгө жана муундар бою эстен кетпес сапаттуу иштерди жасоого шыктандыргысы келген. Алар Чыгышта жашаган улуу ата-бабаларын - Омар Хайям, Алишер Навои жана башкаларды эскерүүгө чакырышты.
Фестивалдын слоганы жана атмосферасы Кыргыз драматикалык театрында ходулисттерди, чыгыштын сулуулары жана акылмандарды-көрөгөчтөрдү, даамдуу чыгыш таттууларын татып көрүүгө мүмкүнчүлүк берди. Иш-чаранын өнөктөштөрү да өздөрүнүн промо-бөлмөлөрүн чыгармачылык менен жасашты: буадардын үстүндө жатып, "Кечки Бишкек" топчосунда отуруп, фирмалык печеньелерди татып, Будда жана йога менен сүрөткө түшүп, Beeline мобилдик оператору катышуучуларды брендделген чатырда конокко чакырып, чыгармачылык жана жарнама рыногун өнүктүрүү тууралуу чай ичип сүйлөшүүгө сунуштады.
"Биз Red Jolbors Festти кайрадан колдоп жатабыз, анткени бул фестиваль социалдык мүнөзгө ээ жана маркетинг жана жарнама тармагындагы адистер үчүн тажрыйба алмашуу жана квалификацияны жогорулатуу үчүн натыйжалуу аянтча болуп саналат. Мындай иш-чараларды колдоп, биз билим берүүгө жана Кыргызстанды илгерилетүүгө өз салымыбызды кошобуз. Бүгүнкү күндө бул Борбордук Азиядагы жалгыз фестиваль, ал биздин өлкөнүн визиттик карточкасына айланды. Биз дагы бир масштабдуу окуянын бөлүгү болгонубузга кубанычтабыз", - деди Beeline компаниясынын башкы директору Олег Клочко.
Тилек бренддин кыймылы
Катышуучуларды чакырылган спикерлер да кубандырды. Алардын сөздөрүн угуп, шыктануу алып, сүрөткө түшүп, кечки кечелерде көңүл ачышты. Бир жума бою социалдык тармактарда белгилүү конокторго мактоолор менен толгон билдирүүлөр болду. Бренд түзүү тилектен башталат деп айтып берген Дмитрий Перышков болду. "Канн арыстандары"нын ээси Владислав Деревянных өзүнүн чынчылдыгы жана энергиясы менен тартты. Бишкекте Ксения Лукичева көптөрдү күттү: социалдык тармактар adme.ru сайтындагы публикациялардын шилтемелери менен толгон, ал жерде ал башкы редактор. Азербайжандык Чингиз Сафаров чыгышча сатуунун практикалык кеңештери менен бөлүштү. Виктор Елисеев залды жандандырып, медиа революциясы, тактап айтканда, социалдык тармактардын Египеттеги жана Украинадагы саясий окуяларга болгон таасири тууралуу айтып берди.
Таруу боюнча узун темаларда воркшоп форматы да пайдалуу болду: упаковка дизайны, 3D-дизайн, брендинг жана кризистик PR-коммуникациялар.
Сыйлыктар Казахстанга кетти.
Региондогу мыкты жарнама конкурсу да көпчүлүктүн көңүлүн бурду, анын жеңимпаздары Red Jolbors Festте сыйланды. Эгер 2013-жылы ага 250дөн ашык иш катышса, 2014-жылы арыздардын саны 350дөн ашты. Алардын ичинен 158 шорт-листке кирди, ал эми кымбат статуэткалар - бронза, күмүш жана алтын "жолборс" 68 ишке берилди.
Судьялар алтын сыйлыктардын жоктугу көптөгөн номинацияларда жарнама иштерин эстен кеткис жана оригиналдуу кылууга түрткү бериши керек деп билдиришти. Бул фестивалдын максаты - региондогу жарнама рыногун өнүктүрүү - өзүн актады. Сыйлыктардын көбү кайрадан Казахстанга, экинчи орунда Кыргызстан, андан кийин Өзбекстан жана Азербайжан.
Жалпысынан 30 номинацияда болгону сегиз алтын сыйлык болду. Судьялар чыныгы кымбат жана чыгармачыл иштерге балл берди. Тилекке каршы, Кыргызстан алтынсыз калды. Бишкекте белгилүү дизайнер Алексей Лысогоров (алты статуэтка) күмүш жана бронза алды, эки күмүш "жолборс" видеороликтерди өндүрүүчүлөр - Antares Creative Group компаниясына берилди, дагы төрт дизайнер жана студия бирден статуэтка алышты.
Эки жыл подряд фестивалдын агенттиги GForce/Grey Kazakhstan болду, ошол эле компания "Антонио Бандерас, банк менеджери" интеграцияланган жарнама кампаниясы үчүн фестивалдын Гран-приин алды. Эсиңиздерге сала кетсек, өзүнүн кардары Kaspi Bank үчүн жарнамачылар чындыгында Голливуд жылдызын жана миллиондогон аялдардын сүйүктүүсүн чакырышкан, ал монтажда активдүү катышкан. Банк "Жылдын кардары" наамына татыктуу болду. Бул сыйлык Red Jolbors Festте жеңишке жеткен эң көп жарнама чечимдерин иштеп чыккан компанияга берилет.
Red Jolbors Festте Борбордук Азиядагы мыкты жарнама аныкталды
Бардык сыйлыктарды алган иштерди www.jolbors.com сайтынан көрүүгө болот.
Социалдык тармактардагы көптөгөн пикирлерге караганда, фестивалга катышуучулар ыраазы болуп, "Келерки жылы жолугушабыз" деген сөздөр менен кетишти. Бул фестивальдын өткөрүлгөн аудитория үчүн керек жана маанилүү экенин билдирет.
Дэвид Огилви: "Скучный товар жок, скучный жарнамачылар бар" деп айткан. Ар жылы, ар жаңы фестиваль менен Борбордук Азияда скучный жарнамачылар азайып баратат. Кызыктуу жарнама жасагандар көбөйүүдө, алар Red Jolbors Festте гана эмес, башка эл аралык жарнама фестивалдарында да жеңишке жетүүгө татыктуу.
Red Jolbors Festтин генеральдык өнөктөшү мобилдик оператор Beeline, расмий өнөктөштөр - Quattro Media компаниясы, "Бир Бол" саясий партиясы, Sun People чыгармачылык бирикмеси, Namba Media жарнама агенттиги. Техникалык өнөктөш - SAIMA TELECOM ЖАК.
Төмөндө Red Jolbors 2014 Фестивалынын мыкты 10 агенттиги жана калган жеңүүчүлөр, алган сыйлыктарынын саны менен. Бардыгы (ошондой эле шорт-листтерде калган) 2014-жылдагы Креативдүүлүк Рейтинги боюнча балл алышат!
1) GForce/Grey Kazakhstan - 15 сыйлык (Фестивалдын агенттиги, Гран-при, Жылдын кардары, 4 Алтын, 4 Күмүш, 4 Бронза)
2) Openeyes DDB - 7 сыйлык (1 Алтын, 3 Күмүш, 3 Бронза)
3) RED Agency - 7 сыйлык (3 Күмүш, 4 Бронза)
4) Алексей Лысогоров - 5 сыйлык (5 Күмүш)
5) Popkultura - 4 сыйлык (1 Күмүш, 3 Бронза)
6) McCann Almaty - 3 сыйлык (2 Күмүш, 1 Бронза)
7) Black&white production - 3 сыйлык (1 Күмүш, 2 Бронза)
8) USSO Design - 2 сыйлык (1 Алтын, 1 Бронза)
9) KOKON Agency - 2 сыйлык (1 Алтын, 1 Бронза)
10) Antares Creative Group - 2 сыйлык (2 Күмүш)
11) Tribal Almaty - 2 сыйлык (1 Күмүш, 1 Бронза)
12) Havas Worldwide Kazakhstan - 2 сыйлык (2 Бронза)
13) Green Penguin Media - 2 сыйлык (2 Бронза)
14) re:Point Kazakhstan - 1 Алтын
15) Trade Mark - 1 Күмүш
16) Pavelkim.com - 1 Күмүш
17) Дизайн студия Hara-Bara - 1 Күмүш
18) Вадим Андросов - 1 Күмүш
19) Инна Зорина жана Темур Саъдий - 1 Күмүш
20) Uniqum Creative Agency - 1 Күмүш
21) Студия инфографики «Infodaana» - 1 Бронза
22) Yello Advertising - 1 Бронза
23) Namba Media - 1 Бронза
24) DILDEN - 1 Бронза
25) Brandbox Branding - 1 Бронза
26) MOZGAMI жарнама агенттиги - 1 Бронза
27) Творческая группа «Inter» - 1 Бронза
28) Творческая площадка Design.kg - 1 Бронза
Источник: jolbors.com жана vb.kg