Жетишкендиктер жана жаңы горизонттор
Reddit 19 жылдык ийгиликсиздиктерден кийин өнүгүүнү улантууда, компания убагында бир нече жоготууларды көрсөтүп, өткөн жылы IPOдон кийин биринчи кварталдык пайдасын каттады. 30-октябрда Reddit таза пайдасы $163 миллион болгонун билдирип, бешинчи ирет подряд пайда көрсөткөнүн белгиледи.
Redditтин акциялары рынокто оң жооп алды. 31-октябрда алар $208,95 деңгелинде жабылды, бул өткөн күнгө салыштырмалуу 7,5% жогору жана өткөн жылга салыштырмалуу 75% жогору. Бул Стив Хаффманын байлыгын $1,2 миллиардга көбөйттү.
«Үчүнчү квартал абдан ийгиликтүү болду», — деди Хаффман 30-октябрда өткөн пресс-конференцияда, Redditти «адамдар үчүн, адамдар тарабынан түзүлгөн платформа» деп сүрөттөдү. Ал ошондой эле ИИ тарабынан түзүлгөн төмөн сапаттагы контент боюнча көйгөйлөрдү кыйыр түрдө комментарийлеп: «Reddit уникалдуу позицияда — биз бар болгон нерселердин жаңы версиясы болууга умтулбайбыз. Биздин максат — өзүбүздүн эң жакшы версиябыз болуу жана колдонуучуларга чын эле керек болгон нерселерди берүү — ар кандай темаларда сүйлөшүү үчүн жай жана пайдалуу маалыматтарды издөө».
Чыныгы адамдардан келген чыныгы сунуштар боттор жана интернеттеги жарнама контентине толгон шарттарда өзгөчө баалуу болуп калды. Колдонуучулар Redditти маалыматтын көбүрөөк ишенимдүү булагы катары эсептешет. 2023-жылдын жайынан бери платформанын активдүү колдонуучулары эки эсе көбөйдү. Ошондой эле, Semrushтын маалыматына ылайык, Redditке шилтемелер Google издөө натыйжаларында көбөйүп, органикалык трафикти өткөн эки жылга салыштырганда 560%дан ашык көбөйтүүгө мүмкүнчүлүк берди.
2000-жылдардын башында Facebook жана LinkedIn аркылуу бүтүндөй миллиардерлер классы пайда болгонуна карабастан, Хаффман бул клубдун бир бөлүгү болгону азыр гана. Сентябрда Reddit дүйнөдө жетинчи орунду ээлеп, LinkedIn, TikTok жана Netflixти артта калтырды. Бирок бул Хаффман 2006-жылы стартаптагы үлүшүн сатканы үчүн болду.
2005-жылдын июнь айында ишке киргенден кийин бир жылдан кийин Хаффман жана анын өнөктөшү Алексис Оганян, азыркы венчурдук инвестор, өзүнүн Condé Nast платформасын $10 миллионго сатышты. Ал убакта бул чоң сумма болуп эсептелинген. Алар монетизациялоо боюнча пландарга ээ эмес болчу, ал эми платформа ушунчалык тез өсүп жаткандыктан, аны башкаруу кыйын болуп бараткан — алар келишимди куткаруу катары эсептешкен. Бирок узак мөөнөттүү перспективада алар чоң суммадагы акча табуу мүмкүнчүлүгүн жоготушту, анткени 2014-жылы компаниянын баасы $500 миллионго жетти.
2014-жылы Оганян Redditтин башкаруучу кеңешине кайтып келди, бирок 2020-жылы аны таштап кетти. Ал кеңеште болгон учурда акциялардын бир бөлүгүн сатып алган, бирок байлыгынын көбүн башка инвестициялардан тапкан. Хаффман азыр, балким, Redditтин эң ири жеке акционери. 2015-жылы ага операциялык кыйынчылыктарды жеңүү үчүн башкы директорлук кызматка кайтып келүү сунушталган. Ошондон бери ал 3,1 миллион акция (компаниянын 2,3%) топтоду, бул жетишкендиктер үчүн сыйлык программасы аркылуу. Forbes боюнча анын байлыгынын калган бөлүгү Redditтин акцияларынын опциондорунан, $190 миллион акчадан жана башка инвестициялардан турат. Хаффман өзүнүн финансылык иштерин комментарийлеп берген жок.
Миллиардерлер үчүн жомоктуу компенсациялык пакеттер кадимки көрүнүш болсо да, Илон Маск сыяктуу, Хаффман өзүнүн үлүшүн дээрлик нөлдөн жыйнаган, бул сейрек учур.
2024-жылдагы IPOго арналган меморандумунда Reddit Хаффман жана операциялык директор Джен Вонгдун сыйлыктары кыйла көбөйгөнүн билдирди, анткени алар өздөрүнүн ролдоруна ылайык келбей калган. Хаффман 2023-жылы $193,2 миллионго чейин жогорулаган.
Хаффман чындап эле өзүнүн кирешелерин актоодо. Ал 2015-жылы башкы директорлук кызматка кайтып келгенде, Reddit кризисте болчу. Платформа контентти модерациялоо көйгөйлөрүнө туш болуп, токсикалык колдонуучулар айрым сабреддиттерди толтурган. Популярдуу кызматкер жумуштан бошотулгандан кийин, модераторлор өз коомдоштуктарын жабуу менен протест кылышкан, бул «Redditтин Улуу стачкасына» алып келген. Хаффман бул окуядан бир жума өткөндөн кийин башкарууну өзүнө алды.
«Ал убакта Reddit он жыл бою «эч нерсе тыюу салынбайт» деген принципти карманып келген», — деди Хаффман The Best One Yet подкастында. — Менимче, платформанын негиздөөчүсү туура чечим кабыл ала алат. Redditтин командасы абдан корккон жана кандайдыр бир өзгөрүүлөрдөн корккон, Redditти бузуп алуудан чочулашкан».
Хаффман платформанын саясаттарын акырындык менен өзгөртүүнү баштады: спам, куугунтуктоо жана зомбулукка үндөө боюнча тыюулар киргизилди. Анын командасы тез арада балдар порнографиясын жана расисттик идеяларды камтыган сабреддиттердин бир нечесин блоктоду. Reddit ошондой эле оозеки контентти камтыган коомдоштуктарды карантинге алып, колдонуучулардан көрүүгө макулдугун текшерүүнү талап кылды. Бул, рекламодорлорду тартуу үчүн жана Reddit карантиндеги сабреддиттерде жарнама бербегендиктен, ыңгайлуу мейкиндик түзүү үчүн жасалды.
Хаффман жана анын командасы реклама Redditтин монетизациялоо үчүн негизги жолу болорун чечишти, бул платформаны акысыз сактоого жардам берди. «Ал компаниянын рекламалык бизнесин нөлдөн түздү», — дейт Morningstar аналитиги Малик Ахмед Хан.
Бирок, брендерлерге колдонуучулардын анонимдүүлүгүн сактоо менен максаттуу жарнаманы жөндөөгө жардам берүү кыйынчылыгы пайда болду. Meta жана Google колдонуучулардын демографиялык маалыматтарын жана жүрүм-турумун жарнаманы персоналдаштыруу үчүн колдонгону менен, Reddit брендерлерден тек гана контексттик сунуштарды колдонушун талап кылат. Мисалы, эгер колдонуучу балдарды тарбиялоо боюнча сабреддитке жазылса, ал балдар товарларынын жарнамасын көрүү мүмкүнчүлүгү жогору.
Бул стратегия азыр дагы иштеп жатат: өткөн кварталда реклама Redditке $549 миллион алып келди, бул компаниянын кирешесинин 94%ын түзөт. Хаффман компанияга кайтып келгенде, жалпы сатуу көлөмү болгону $12–15 миллион болгон.
Ошентсе да Reddit жаңы чакырыктарга туш болууда. Компания ИИди үйрөтүү үчүн маалыматтарды колдонуу этикасы боюнча талкууларга активдүү катышууда жана сөз эркиндиги менен контентти модерациялоо ортосундагы тең салмакты издөөгө аракет кылууда. Мындан тышкары, видео-контент доорунда тексттик форматтын келечеги боюнча суроо турат.
Бирок Хаффманды бул, көрүнөт, анча-мынча тынчсыздандырбайт. «Сиз азыр кандай кыйынчылыктарды баштан кечирип жатсаңыз да, Redditте кимдир бирөө бул нерсени башынан өткөрүп, өзүнүн окуясын бөлүштү», — деди ал 30-октябрда. — Redditтин эң жакшы жарнамасы — бул өзүнүн контенти.
