Кыргызстанда IT тармагында аялдардын ишкердигинин көрүнүктүү өсүшү байкалууда. Ошол эле учурда, атайын билимдин жоктугу көптөгөн бизнес-ледилер үчүн тоскоолдук эмес. Көбүнчө стартаптарды декретте жаткан аялдар башташат. Алардын бири — Нелли Носалик, ал өлкөдөгү санариптештирүү аялдар үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачып жатканын көрсөтүп турат, заманбап талаптарга жооп берип.
Нелли, Кыргызстанда белгилүү таргетолог, vb.kg сайтына берген интервьюсунда, аялдарды IT тармагына тарткан негизги факторлор акчалай сыйлыктар гана эмес, ошондой эле талап кылынгандыкты сезүү жана убакытты өз алдынча башкаруу мүмкүнчүлүгү экенин бөлүштү. Ал социалдык тармактардагы реклама бизнес үчүн эң перспективдүү багыт экенин эсептейт, бирок өзү эч качан бул тармакта карьера жөнүндө ойлонгон эмес.
Сизди ушул кесипти тандоого эмне түрттү? Таргеттелген жарнамада иштөөнү кантип баштадыңыз?
- Бул окуя беш жыл мурун болду. Андан мурун мен таргетолог деген кесиптин бар экенин да билген эмесмин. Бул тармакка кызыга баштаганда, менин кызым төрөлдү. Таргеттелген реклама жумуш менен баланы тарбиялоону бириктирүүгө мүмкүнчүлүк берген идеалдуу вариант болуп чыкты. Мен алыстан иштей алам, болгону ноутбук жана интернет керек. Ошентип, менде АКШ, БАЭ, Казакстан жана даже Балида кардарларым бар.
Сиз кесип алмаштырганыңызга өкүнбөйсүзбү? Андан мурун эмне менен алектендиңиз?
- Мурда мен түштүк кореялык курулуш компаниясында котормочу жана башкы директордун жардамчысы болуп иштедим. Жумуш кызыктуу эле, бирок кызым төрөлгөндөн кийин мен декретте отурганымда деле ишсиз отура албай турганымды түшүндүм. Ошондуктан мен балдар кийимдеринин онлайн-дүкөнүн ачууга чечим кабыл алдым. Кардарларды кантип табуу керек деген суроо туулду? Ошентип, мен таргеттелген реклама жөнүндө билдим. Башында бул хобби сыяктуу эле көрүнгөн, бирок бул кесипти үйрөнгөндөн кийин, мурдагы жумушума кайтууну каалабайм.
Бул тармакта ийгиликтүү болуу үчүн, мага маркетинг жана таргеттелген реклама сыяктуу көптөгөн аспектилерди үйрөнүүгө туура келди. Төрт жыл ичинде мен кыйла өнүгүп, көпчүлүк билимдерди практикада алдым. Мен Facebook жана Instagramда реклама менен алектенем, бул менин негизги иш чөйрөм.
Эмне үчүн сиз ушул платформаларды иштөө үчүн тандадыңыз?
- Мен аларды бардык социалдык тармактардын ичинен эң перспективдүү жана заманбап деп эсептейм. Мен Google же ВКонтакте сыяктуу башка платформаларда да иштей алам, бирок жакшыраак натыйжаларга жетүү үчүн Facebook жана Instagramга көңүл бурууну артык көрөм. Биздин тармакта дайыма өзгөрүүлөр болуп турат, ошондуктан жаңылыктардан кабардар болуу үчүн белгилүү платформаларга көңүл буруу керек.
Реклама Facebook жана Instagramда гана эмес, жалпы социалдык тармактарда талап кылынат. Адамдар анда көп убакыт өткөрүшөт жана сиздин сунушуңузду көрүп, курс боюнча катталып же продуктуну заказ кылышы мүмкүн.
Бүгүнкү күндө кимге таргеттелген реклама керек? Бизнестеги артыкчылыктары кандай?
- Таргеттелген реклама өзүнүн товарларын же кызматтарын илгерилетүүнү, ошондой эле бренддин таанымалдуулугун жогорулатууну каалагандарга керек. Көптөгөн компаниялар, эксперттер жана клиникалар кардарларды издеп жатышат, мен аларга таргеттелген реклама аркылуу жардам берем. Сатуу процессин эффективдүү жөнгө салуу үчүн маркетингди түшүнүү маанилүү.
Мен ар кандай долбоорлор менен иштейм, анын ичинде чет өлкөдө билим алуу. Мисалы, мен жаштарга чет өлкөдөгү университеттерге тапшырууга жардам берген компанияларды жарнамалайм. Ошондой эле менде сулуулук, медицина жана интернет-дүкөндөр тармагынан кардарларым бар. Бул долбоорлор үчүн реклама аларга кардарларды тартууга жардам берет.
Таргеттелген рекламанын артыкчылыгы — аны так максаттуу аудиторияны бөлүп көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Рекламаны жыныс, жаш, кызыгуулар жана башка параметрлер боюнча жөнгө салууга болот, ошондуктан реклама кызыккан колдонуучуларга гана жетет.
Сиз чет өлкөдөгү кардарлар үчүн кандай рекламаны жөнгө саласыз?
- Менин чет өлкөдөгү кардарлар менен иштөөдө негизинен алардын рынокторуна көңүл бурам. Мисалы, мен АКШдагы клирингдик компания менен кызматташам, алар үчүн реклама белгилүү шаарларда жөнгө салынат, алар иштеп жаткан жерлерде. Менде Нью-Йорктогу ири гүл дүкөнү сыяктуу кардарларым бар, алар үчүн мен реклама тек гана жергиликтүү рынокко жөнгө салам. Реклама иштей баштаганда эле, көп учурда биринчи күнү эле кардарлардан суроолор келип түшөт.
Мен ошондой эле биздин рынокко чыгуу үчүн чет өлкөлүк бизнес үчүн рекламаны жөнгө сала алам, аны жергиликтүү колдонуучуларга ылайыкташтырып.
Сиз окутуучу курстарды өткөрөсүзбү? Алар башка курстардан чем?
- Мен эки жыл бою курстарды өткөргөн жокмун, долбоорлордун жүктөлүшү боюнча, бирок жакында окутууну кайра баштадым. Менин курсума практикалык жактан айырмаланат. Практикалык көндүмдөрсүз таргеттелген рекламаны сапаттуу үйрөнүү мүмкүн эмес, айрыкча Facebook алгоритмдеринин дайыма жаңыланып жатканын эске алганда. Теориялык билимдер маанилүү, бирок практика — ийгиликтин ачкычы.
Мен окутууга гана эмес, ошондой эле окуучулардын чыныгы натыйжаларга жетишүүсүнө жардам берүүгө көңүл бурам, алар таргеттелген рекламалардын кантип иштээрин көрүшү үчүн.
Таргетологдо кандай сапаттар болушу керек?
- Биринчиден, бул тартип жана жоопкерчилик. Ишкерлер көбүнчө таргетологдор менен байланыштын жоктугу же мөөнөттөрдү сактабагандыгы жөнүндө нааразы болушат. Шарттарды аткаруу жана кардарларды кабардар кылуу маанилүү. Кардарлардын ишеними ишенимдүүлүккө негизделет. Биз рекламага баа жеткирүүнү жана продуктуну кантип жакшы көрсөтүү керектиги боюнча кеңеш берүүнү билишибиз керек.
Биздин негизги милдет — натыйжага жетишүү. Кардарлар бизнеске канчалык көп кайрылса, ошончолук көп киреше табат жана ошончолук көп өнүгөт.
Сиздин кардарларыңыз сизди кантип табышат?
- Таргетолог катары мен WhatsApp жана Instagram аркылуу билдирүүлөрдү алам, бирок оозеки жарнама эң жакшы иштейт. Башында кардарларды табуу кыйын эле, эми алар мага өздөрү келишет. Менде көп жылдан бери иштеп келе жаткан туруктуу кардарларым бар.
Сиз таргеттелген рекламалардын келечегин кандай көрөсүз?
- Менин кесибим дагы узак убакытка чейин талап кылынарын ишенем, болгону жаңы тренддер жана бул тармактагы өзгөрүүлөрдү көзөмөлдөө керек.
