Milaf Cola, как уже упоминалось, является частью более широкой государственной стратегии, известной как Vision 2030. Эта инициатива поддерживается фондом Public Investment Fund (PIF), который располагает капиталом более 700 миллиардов долларов. Основной целью стратегии является диверсификация экономики, и финики должны стать новым символом Саудовской Аравии, заменяя нефть.
Саудовская Аравия обладает около 20% мировых запасов фиников, что создаёт интересные условия для конкуренции. С одной стороны, у Coca-Cola есть богатая история в 140 лет, устоявшийся бренд и глобальная дистрибуция. С другой стороны, государственные фонды с триллионными активами и полное управление цепочкой поставок — от плантации до магазина.
