Социальные сети
На основе данных из Digital 2026: Kyrgyzstan, Instagram является самой популярной социальной сетью в стране. Оценка потенциального рекламного охвата Instagram составляет 3,9 миллиона пользователей, что соответствует 53,3% населения Кыргызстана. Это означает, что более половины жителей страны используют эту платформу, если учитывать аудиторию старше 13 лет (регистрация для младших запрещена). В контексте этого, количество пользователей Facebook в Кыргызстане значительно ниже – всего 938 тысяч (примерно 12,8% населения). Instagram превосходит Facebook по охвату более чем в четыре раза, что подтверждает его популярность среди кыргызстанцев.Таким образом, структура социальных медиа в Кыргызстане демонстрирует преобладание Instagram, умеренное представительство новых или специализированных платформ (таких как Threads и LinkedIn), а также снижение интереса к уже устоявшимся Facebook и Twitter. Общее число пользователей социальных сетей достигло 3,90 миллиона, что составляет 53,3% всего населения (или 78,7% среди людей старше 18 лет). За 2025 год общее количество аккаунтов в соцсетях увеличилось на 950 тысяч (+32,2%), что указывает на постоянный рост новых пользователей, в основном на Instagram.
TikTok: заблокирован, но с большим потенциалом
В отчете Kepios отдельно упоминается, что данные по TikTok отсутствуют из-за его официальной блокировки в Кыргызстане. В 2024 году доступ к этой платформе был ограничен решением властей, что лишило компанию ByteDance возможности представить статистику по аудитории. Несмотря на это, многие пользователи продолжают использовать TikTok через VPN, но их активность не учитывается в официальных данных.Если бы TikTok не был заблокирован, он мог бы занять одно из ведущих мест по охвату кыргызстанской аудитории. Например, в соседнем Казахстане TikTok насчитывает около 16,9 миллиона пользователей (старше 18 лет) и охватывает более 86% всех интернет-пользователей, занимая первое место по посещаемости.
- "Погода" – это наиболее частый запрос. Пользователи регулярно ищут прогноз погоды, часто используя различные вариации, такие как "погода завтра" или "погода Бишкек", что говорит о том, что интернет стал основным источником метеосводок.
- "Скачать" – слово "скачать" (download) часто встречается в поисковых запросах, вероятно, в сочетании с названиями файлов, программ или медиа. Кыргызстанцы активно ищут способы загрузки контента из интернета.
- "Переводчик" – еще один очень популярный запрос. Онлайн-переводчики, такие как Google Translate, востребованы для перевода между языками. Также в десятке часто встречается слово "перевод", что указывает на интерес к услугам перевода текста и, возможно, обмена валюты.
- "Ютуб" – многие пользователи вводят название видеоплатформы YouTube в поиске Google, используя его как навигацию. Запрос YouTube стабильно присутствует в топах, что подтверждает его популярность (подробнее в следующем разделе).
- "Ватсап" – мессенджер WhatsApp также является одним из самых частых запросов: слово "ватсап" (локальное написание WhatsApp) входит в десятку популярных фраз. Также присутствует запрос "ватсап веб" – многие ищут веб-версию WhatsApp для использования на компьютере.
- "Аниме" – неожиданно слово "аниме" также попало в топ-10, указывая на интерес кыргызстанцев к японской анимации. Пользователи ищут аниме-видео или информацию об этом жанре.
Мессенджеры: привычны всем, но не отражены в статистике
Сервисы обмена сообщениями активно используются в Кыргызстане – практически каждый интернет-пользователь общается через тот или иной мессенджер. Однако в отчете Digital 2026 есть интересный момент: в списках по рекламному охвату практически нет мессенджеров, за исключением Facebook Messenger. Это связано с тем, что наиболее популярные мессенджеры WhatsApp и Telegram не предоставляют открытых данных о своей аудитории (WhatsApp вообще не показывает рекламу, а Telegram только недавно начал это делать, и данные остаются ограниченными). Поэтому Kepios учитывает только Messenger, аудитория которого составляет около 159 тысяч человек. Этот показатель значительно ниже, чем у социальных сетей, и не отражает реальную картину использования мессенджеров.На практике WhatsApp установлен на большинстве смартфонов в Кыргызстане, и его ежемесячная аудитория составляет миллионы. Telegram также весьма популярен, особенно среди молодежи, СМИ, бизнеса и государственных структур (для рассылки новостей и объявлений). Популярность этих мессенджеров косвенно подтверждается тем, что запросы, связанные с WhatsApp, входят в десятку самых частых в Google. Однако традиционными методами измерить их охват сложно из-за отсутствия открытой статистики и рекламных кабинетов.
