Цель данных мер — «помочь родителям воспитать самое здоровое поколение детей в истории». Теперь на телевидении реклама менее здоровой пищи разрешена только после 21:00, а в интернете она полностью запрещена. Ограничения распространяются на 13 категорий продуктов, в которых содержится много сахара, соли и жира. Это включает в себя такие товары, как сладкие напитки (в том числе йогурты), чипсы, соленые крекеры, печенье, сладкие хлопья, попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое, выпечка с добавлением сахара, пицца и замороженные полуфабрикаты.
По данным статистики, 22,1% детей в Британии имеют избыточный вес или страдают от ожирения при поступлении в начальную школу, и этот показатель возрастает до 35,8% к окончанию обучения. Кроме того, кариес является основной причиной обращения детей в возрасте от пяти до девяти лет к врачам.
Ожидается, что новые меры помогут ежегодно снижать количество калорий, потребляемых детьми.
