Бул чаралардын максаты — «ата-энелерге тарыхтагы эң ден-соолукка пайдалуу балдар муунун тарбиялоого жардам берүү». Эми телевидениеде азык-түлүк жарнамасы 21:00дөн кийин гана уруксат берилет, ал эми интернетте толугу менен тыюу салынган. Чектөөлөр 13 категориядагы азыктарга, алардын ичинде көп кант, туз жана май бар азыктарга жайылтылат. Бул товарларга таттуу ичимдиктер (йогурттарды камтып), чипсылар, туздуу крекерлер, печенье, таттуу дандыктар, попкорн, шоколад, жевательная резинка, балмұздак, кант кошулган бышырылган азыктар, пицца жана тоңдурулган жартылай даяр азыктар кирет.
Статистика боюнча, Британияда 22,1% балдар башталгыч мектепке киргенде ашыкча салмакка же семирүүгө кабылышат, бул көрсөткүч окуу аяктагандан кийин 35,8% га чейин өсөт. Мындан тышкары, кариес бештен тогуз жашка чейинки балдардын дарыгерге кайрылуусунун негизги себеби болуп саналат.
Жаңы чаралар жыл сайын балдардын жеген калориясын азайтууга жардам берет деп күтүлүүдө.
