Согласно данным GWI, дети в возрасте от 8 до 11 лет начинают активно участвовать в принятии решений о расходах в своих семьях. На данный момент их совокупное влияние на рынок составляет 100 миллиардов долларов, но специалисты предсказывают его увеличение до 5,5 триллионов долларов к 2029 году.
Такой значительный финансовый вес этих детей связан с изменением подхода их родителей-миллениалов, которые предпочитают совместное принятие решений вместо авторитарного воспитания. Они акцентируют внимание на ментальном здоровье своих детей и ценят их мнение, что делает его важным при совершении покупок.
Корпорации по всему миру уже начали активную борьбу за интересы нового поколения. Например, Sephora делает акцент на детских инфлюенсерах, Nike развивает присутствие в виртуальных мирах, таких как Roblox, а сети фастфуда, такие как Hardee's, интегрируют популярных персонажей из YouTube в свои предложения. Это является свидетельством того, что бизнесу необходимо найти способ взаимодействия с этим цифровым поколением уже сегодня, чтобы не упустить своё будущее на рынке.
