Инфлюенсерлерге болгон ишеним маркетингдин маанилүү бөлүгү болуп калды. Бул өзгөрүү бизнес үчүн жаңы горизонтторду ачат. Идеономика сайтындагы публикация бул өзгөрүүлөрдү тактап берет.
Мурда күнүмдүк жашоо жөнүндө публикацияларды пайда табуу идеясы кызыксыз болуп көрүнгөн, бирок бүгүнкү күндө инфлюенсерлер экономикада маанилүү роль ойнойт. 2025-жылдын аягына чейин бул рыноктун жалпы көлөмү 32 миллиард долларга жетет деген божомолдор бар.
Популярдуулукка негизделген таасир экономикасы, санарип платформалар тарабынан колдоого алынган, коммерциялык жана маданий чөйрөлөрдө маанилүү аспект болуп саналат. Инфлюенсерлердин санынын көбөйүшү бренддер, алардын кардарлары жана контент жаратуучулар ортосунда жаңы мамилелерди түзүүдө маанилүү кадам болуп калды.
Традиция боюнча бренддер өз товарларын илгерилетүү үчүн белгилүү адамдарды колдонушкан, музыканттарга, спортчуларга жана актерлорго таянган. Бирок 2000-жылдардын аягында социалдык тармактардын жардамы менен жөнөкөй адамдар өз аудиториясын топтоого киришишти. Башында инфлюенсерлер арзан маркетинг варианты катары кабыл алынган, бирок жакын арада алар товарларды илгерилетүү стратегияларында негизги орунду ээлеп алышты.
2010-жылдарга келгенде инфлюенс-маркетинг чыныгы индустрияга айланды, агенттиктер жана өнөктөштөрдү издөө платформалары пайда болду, ал эми жөнгө салуучу органдар, мисалы, Федералдык соода комиссиясы, спонсордук контентке көңүл бурууга киришти.
2010-жылдардын башынан 2020-жылдардын ортосуна чейин видео жана кыска роликтердин популярдуулугу, чынчылдыкка жана эмоционалдык жакындыкка басым жасоо байкалган. Бул динамика инфлюенсерлер менен алардын жазылуучуларынын ортосундагы байланыштарды тереңдетти, бирок бренддердин буларды кайталоосу ар дайым мүмкүн боло бербейт. Инфлюенсерлер азыр контент жаратуучулар гана эмес, ошондой эле ишкер жана маданий ишмерлер катары каралат.
Инфлюенсерлерге болгон ишенимдин себептери
Инфлюенсерлер аудитория менен "парасоциалдык мамилелер" деп аталган уникалдуу байланыш түрүн түзүшөт. Бул бир тараптуу байланыштар, анда жазылуучулар инфлюенсер менен жеке байланыш сезишет. Мындай байланыш өз ара эмес, бирок ал туруктуу жана чыныгы контент аркылуу түзүлөт.
Жакындык иллюзиясы көптөгөн керектөөчүлөрдүн инфлюенсерлерге бренддерге караганда көбүрөөк ишеним артуусунун себебин түшүндүрөт. Парасоциалдык мамилелер өз ара эмес болсо да, алар чыныгы катары кабыл алынат. Эмоционалдык жакындык ишенимди бекемдөөгө жардам берет, бул бүгүнкү экономикада жетишсиз, бирок баалуу ресурс болуп саналат.
Көптөгөн инфлюенсерлер финансылык көз карандысыздыкка умтулушса да, биринчи кадам — бул коомчулук менен өз ара аракеттенүү, таанымалдык жана өз чөйрөсүндө эксперттик пикир аркылуу социалдык жана маданий капиталды түзүү. Жазылуучулардын саны көбөйгөн сайын, инфлюенсерге болгон ишеним да өсөт, бул бренддер үчүн байкалбай калбайт.
Алгоритмдик өзгөрүүлөр жана коммерциялык өнөктөштүктөр сыяктуу тобокелдиктерге карабастан, инфлюенсерлер бул чакырыктарды ийгиликтүү жеңип, өз коомчулугунун ишенимин сактап калышат.
Баалуулуктар жана ыкмалар
Экономика баалуулуктар алмашууга негизделген, жана инфлюенсерлер бул эрежеден тышкары эмес. Жазылуучулар маанилүү контент үчүн өз убактысын жана көңүлүн сарптоого даяр. Изилдөөлөр инфлюенсерлер өз аудиториясына сунуштай турган бир нече баалуулуктарды бөлүп көрсөтөт:
- Социалдык баалуулук: инфлюенсерлер жалпы кызыкчылыктар боюнча коомдорду түзүшөт, чаттар, комментарийлер жана кызыктуу окуялар аркылуу биримдик сезимин жаратышат.
- Гедонистикалык баалуулук: көптөгөн инфлюенсерлер жазылуучуларын юмор жана көңүл ачуу контенти аркылуу көңүл ачууну камсыз кылышат, бул күнүмдүк камкордуктан алыс болууга жардам берет.
- Эпистемикалык баалуулук: контент жаратуучулар билим берүүчү жана маалыматтык контентти сунуштап, аудиториясынын кызыгуусун канааттандырат.
- Утилитардык баалуулук: лайфхактардан баштап продуктылар боюнча сын-пикирлерге чейин, инфлюенсерлер күнүмдүк көйгөйлөрдү чечүүгө жардам беришет.
- Финансылык баалуулук: жазылуучулар пайдалуу сунуштарды издеп, арзандатуулар, өнөктөштүк шилтемелери жана сатуу жарыялары чыныгы пайда алып келет.
Бул баалуулуктар бири-бири менен байланышта, бул ишенимди бекемдеп, инфлюенсерлерге финансылык пайда алып келиши мүмкүн. Мындан тышкары, керектөөчүлөр колдонуучулар тарабынан жаратуулган контентке, традициялык рекламага караганда көбүрөөк ишеним артууга даяр.
Бренддер үчүн сабактар
Биринчи кезекте, маалыматтар кичинекей аудиториялардын көбүрөөк натыйжалуу болушу мүмкүн экенин көрсөтүп турат. Изилдөөчүлөр инфлюенсерлерди жазылуучулардын саны боюнча категорияларга бөлүшөт, жана нано- жана микроинфлюенсерлер (10,000 жана 100,000 жазылуучуга чейин) көбүнчө миллиондон ашык жазылуучулары бар мегаинфлюенсерлерге караганда жогорку катышуу деңгээлине ээ. Кичинекей инфлюенсерлер аудитория менен жакын байланыштарды түзө алышат, бул алардын сунуштарын көбүрөөк ишенимдүү кылат.
Ошентип, бренддер инфлюенсерлер менен кызматташууга көбүрөөк көңүл бурууда, бул жерде инвестициялардын кайтарымы көбүнчө жогору болот. Бул атайын агенттиктердин жана платформалардын пайда болушуна алып келди, алар мындай өнөктөштүктөрдү колдошот.
Экинчи, бренддер инфлюенсерлер менен иштөө жаңы чакырыктарды алып келерин эске алууга тийиш. Бул чөйрөнүн профессионалдаштыруусу менен, эрежелер татаалданууда. Инфлюенсерлер, башка ишкерлер сыяктуу, спонсордук жана реклама боюнча мыйзамдагы өзгөрүүлөрдү көзөмөлдөшү керек, алардын бузулушу олуттуу айыптарга алып келиши мүмкүн. Ошондой эле, көпчүлүгү контент жаратуу үчүн акысыз продуктуларды алып, салык маселелери менен кыйынчылыктарды баштан кечиришет. Мындан тышкары, социалдык тармактардын дайыма өзгөрүп турган алгоритмдери кошумча кыйынчылыктарды жаратууда.
Инфлюенсерлер контент жаратуучулар гана эмес, алар комментарийлерге тез жооп берүүгө, коомчулуктарды башкарууга жана троллдорго каршы турушу керек, бул өзү стресстик тапшырма болуп саналат. Жеке брендди башкаруу да татаал тапшырма. Бренддер менен өтө көп өнөктөштүктөр инфлюенсердин "сатылган" катары кабыл алынышына алып келиши мүмкүн. Жазылуучулардын ишеними инфлюенсердин чынчылдыгы боюнча кабыл алуусуна байланыштуу, туура эмес бренд тандоосу же ашыкча реклама аудитория менен байланыштарды бузушу мүмкүн. Ар кандай ката терс реакцияны жаратат.
Жазылуучулардын санынын көбөйүшү көбүрөөк таанылууга жана финансылык көз карандысыздыкка алып келиши мүмкүн, бирок кээ бир инфлюенсерлер өз индивидуалдуулугун жоготуу коркунучунан коркушат. Алар жумуш менен жеке жашоонун ортосундагы тең салмакты табууда кыйынчылыкка учурашат, анткени бул стандарттуу жумуш эмес; дайыма активдүүлүк талап кылынат, жана жеке жана профессионалдык чектер бүдөмүк болуп калат.
Жыйынтыктап айтканда, инфлюенсерлер менен өз ара аракеттенүү стратегиялык ойлонгон бренддерден динамикалык жана кыйынчылыкка толгон чөйрөдө иштөөнү талап кылат. Америкалык инфлюенсерлер кеңеши сыяктуу уюмдар колдоо көрсөтүшөт, бирок бул чөйрөдө профсоюздар жок.
Инфлюенсерлер товарларды сатуу аркылуу гана эмес, эмоционалдык жакындык, маданий маанилүүлүк жана баалуулук аркылуу да керектөөчүлүк маданиятынын маанилүү бөлүгү болуп калды. Алар жөн гана маркетологдор эмес, ошондой эле жараткан, коомдордун лидерлери жана ишкерлер.
Контент экономикасы өсүп жаткан сайын, ишеним негизги элемент болуп калууда. Бирок кийинки этап жөнгө салуу, платформалардын этикасы жана контент авторлорунун бакубаттуулугу боюнча кылдат мамилени талап кылат, бул инфлюенсерлердин чыгармачылык эмгегин жана аларга көз каранды болгон өнүгүп жаткан рынокту таанууну билдирет.
Источник
