«Помада эффекти» деген эмне?
Социологиядагы Lipstick Effect гипотезасы кирешелердин төмөндөшү шартында калк ири сатып алуулардан, мисалы, турак жай, унаа жана престиждүү окуу жайлардагы билим алуудан баш тартат деп билдирет. Бирок көңүл ачууга болгон муктаждык жок болуп кетпейт; анын ордуна адамдар кафеге баруу же арзан косметика, мисалы, помада сатып алуу сыяктуу жеткиликтүү кубанычтарды издей башташат.
Forbes билдиргендей, акча жетишпей калганда, аялдар коомдук колдонууга арналган люкс помадаларды тандап, үйдө колдонууга арналган кымбат косметикадан баш тартышат.
Бул гипотезанын биринчи жолу айтылышы Джульет Шорго, социология жана экономика профессоруна, 1998-жылы жарыяланган «Перерасходованный американец» аттуу китебинде таандык.
Роскоочулук стандарттары: аристократтардан Instagramга чейин
Профессордун эмгектериндеги негизги ой - бай адамдар, айрыкча аристократтар, өз статусун кымбат нерселерди сатып алуу аркылуу көрсөтүшкөн — бул сарайлар, люкс мебель же зергерчилик буюмдар болобу.
Мисалы, XVIII кылымдагы италиялык аристократтар Pro Invidia («Завидовать») деген сөздөр менен гравировка жасалган фасаддары бар кооз сарайларды куруп жатышкан.
Кээ бир аристократтар жаңы байларга өз стилдерин көчүрүүгө тыюу салган мыйзамдарды кабыл алышкан.
«Кылымдын алкагында байлар өздөрүнүн чакырылган кечки тамактарынын менюсун гезиттерде жарыялашкан, ал эми 50 жыл мурун америкалык карьерачылар ата-бабаларынын жасалма портреттерин өздөрүнүн китепканалары үчүн сатып алышкан», — деп жазат Джульет Шор.
Бирок илимий-техникалык прогресс жана индустриализация абалды өзгөрттү. 1920-жылдардагы массалык өндүрүш көптөгөн товарларды жеткиликтүү кылды.
Жаңы социалдык стандарт пайда болду: жакшы үй, заманбап мебель, үй-техникалар жана унаа.
Ошентип, байлар тренддерди белгилеп, аларды аз кирешелүү адамдар кабыл алышкан. Кээ бир товарларды сатып алуу социалдык стандарттарга ылайык келүү үчүн муктаждык катары кабыл алына баштады.
1980-жылдардагы атаандаштык керектөө кездемесиз болгон жок; ал орто класстын байлардын стандарттарына ылайык келүү каалоосунан келип чыккан, деп белгилейт Шор.
Экономикалык реалиялар жана статистика
Социалдык стандарттарды кармап туруу, киреше деңгээлинен көз каранды эмес, бул Америка үчүн гана эмес, азыркы коом үчүн, анын ичинде Кыргызстан үчүн да көрүнүш.
Бул жылы Кыргызстандын консолидирленген бюджети 1 триллион 93 миллиард сомду түздү, бул тарыхый жетишкендик болуп калды. Бул тууралуу өкмөт башчысы Адылбек Касымалиев Жогорку Кеңеште билдирди.
Bloomberg басылмасы Кыргызстанды Борбордук Азиянын экономикалык тигри деп атап, акыркы жылдардагы ИДПнын олуттуу өсүшүн белгиледи.
Ошентсе да, кыргызстандыктардын көпчүлүгүнүн жашоо деңгээли төмөн бойдон калууда.
Жемиштердин жана жашоо чыгымдарынын жогору болушу, кофе, зергерчилик буюмдар жана кымбат техникалар сыяктуу товарлардын импорту азайышы керек болчу.
Бирок импорт кыскарбай, кээ бир учурларда көбөйүүдө.
Ресторандык бум: Бишкек жана Ошто тамактануу жайларынын 50% өсүшү
Мына, «помада эффектине» дагы бир мисал.
Буга чейин маалымдалгандай, 2024-жылы Бишкектеги тамактануу жайларынын саны 53,1% га өстү — 2,247 ден 3,440 га чейин. Ошто өсүш дагы көп — 57,2% (563төн 885ке чейин).
Бир жагынан, бул калктын өсүшү менен түшүндүрүлүшү мүмкүн, экинчи жагынан — адамдардын тамактанууга акча коротуп жатканын тастыктап турат.
Бишкектеги ресторандарда орточо эсеп 1,3 миң сомду, кафелерде 932 сомду, кофейняларда 564 сомду түзөт.
Кызыктуу жагдай, өткөн жылдын декабрь айында кыргызстандыктар интернетте активдүү издеп жатышкан:
- кафе — 465,113 суроо;
- рестораны — 378,937 суроо.
Бардыгы болуп, бир айдын ичинде 1,5 миллионго жакын тамактануу жайлары боюнча суроолор болду.
Бул жаңы жылдык ажиотаж менен байланыштуу болушу мүмкүн, бирок адамдардын майрамдар үчүн акча коротууга даярдыгын да көрсөтөт, үйдөгү обстановкадан көрө кафелерди жана ресторандарды артык көрүшөт.
Мындан тышкары, ачык маалыматтарга ылайык, 2024-жылдын 10 айында Кыргызстан косметикага $32,2 миллион суммада импорт жасаган. Жемиштердин баасынын өсүшү тынчсызданууну жаратса да, жагымдуу көрүнүүгө болгон муктаждык приоритет болуп калууда.
Республикада, айрыкча Бишкек жана Ошто, болжол менен 130 фитнес-клуб жана 212 кофейня бар.
Кредиттер аркылуу жашоо: айфонго кредиттер жетиштүүлүктүн ордуна
Үй-техникалары же мобилдик телефондордун импорту боюнча статистиканы талкуулаганча, керектөө кредиттерине көңүл буруу керек.
24.kg маалымдагандай, 2025-жылдын тогуз айында өлкөдөгү керектөө кредиттеринин көлөмү 60,8% га өсүп, 159,5 миллиард сомду түздү. Бул каражаттар унаа, электроника жана үй-техникаларды сатып алууга жумшалууда.
Ошентип, эгер сиз толгон кафелерди же жаңы айфон сатып алган кесиптешти көрүп калсаңыз, шашылыш жыйынтык чыгарбаңыз.
Бул байлык өсүшүнүн белгиси эмес, «помада эффектине» белгилүү социалдык стандарттарга ылайык келүүнү чагылдырат.
Ошентип, 44 миң сомдук айлык менен кофейнялардагы толгон залдар — бул гүлдөгөндүктүн индикатору эмес, жетиштүүлүктүн суррогаты: батир сатып алууга мүмкүнчүлүк болбогондо, адам айфон үчүн кредит алат жана кымбат ресторанда кечки тамак жейт.
