Это резкое изменение произошло всего за год: в 2024 году YouTube зафиксировал доход в $36,1 млрд, тогда как указанные компании заработали $41,8 млрд. Аналитики утверждают, что такое положение дел стало закономерным результатом изменений в потреблении контента и адаптации рекламодателей.
Несмотря на миллиарды, вложенные в создание блокбастеров и сериалов, студии сталкиваются с рядом трудностей:
- сужение аудитории традиционного телевидения;
- рост затрат на производство контента;
- усиление конкуренции со стороны цифровых платформ.
Материнская компания YouTube, Alphabet, сообщила, что общая выручка платформы в 2025 году составила $60 млрд, где значительная часть поступила от подписок. К ним относятся:
- YouTube TV;
- YouTube Premium;
- YouTube Music;
- NFL Sunday Ticket.
Крупные студии также продолжают развивать свои сервисы подписки, как показал пример Disney, чье медиаподразделение в 2025 году получило $60,9 млрд общей выручки, включая доходы от подписок.
Тем не менее, YouTube пока еще не догнал крупнейшие технологические компании по рекламным доходам. Например, Meta заработала на рекламе $196,2 млрд в 2025 году. Однако интерес рекламодателей к YouTube продолжает расти, отчасти благодаря его аудитории, особенно среди молодежи, которая все больше времени проводит на платформе. В IV квартале 2025 года рекламная выручка YouTube составила $11,4 млрд.
Параллельно с этим компания активно работает над повышением безопасности. В частности, была расширена программа распознавания лиц и голосов на базе ИИ, которая помогает выявлять дипфейки и может обнаруживать видео с подделанными изображениями. Система уведомляет пользователей о возможных нарушениях и подает запрос на удаление контента, если он нарушает правила платформы. В пилотный проект уже вовлечены представители власти, политики и журналисты.
