Алар үйдү башкаруу жана балдарга кам көрүүнү TikTok жана Instagram үчүн контент түзүү менен айкалыштыра алышат. Бирок, мындай монетизациянын баасы кандай? Көпчүлүк үчүн бул оор эмгектен кандайдыр бир пайда алуу үчүн жалгыз мүмкүнчүлүк, ал азырынча көрүнбөйт жана төлөнбөйт.
Милдеттерди бөлүштүрүү: аялдардын сарптаган убактысы
2025-жылы Улуттук статистикалык комитет өлкөдөгү убакыт бюджетин изилдеген, ал аялдардын Кыргызстанда күнүнө 4 саат 40 мүнөт үй жумуштарына арнаганын көрсөткөн, бул суткалык убакыттын дээрлик бештен бирин түзөт. Эркектерде бул көрсөткүч кыйла төмөн — бир сааттан аз. Жүктөмдөгү айырма жашаган жерине жараша өзгөчө байкалат: айылдарда иштеген аялдар үй жумуштарына күнүнө 6,5 сааттай убакыт жумшашса, шаарларда — 5 сааттай.
Мурдагы отчеттордо болгондой сандар азыр визуалдык контентке айланууда. Айылдардагы келин-блогерлер социалдык тармактарда күндөрү кандай өтүп жатканын көрсөтүшүүдө.
Видеодо Назгул Турдиева, Асел Табылдиева, Эрке_Келинкасы жана Хадиджа сыяктуу блогерлердин Instagram аккаунттарынан алынган фрагменттер камтылган.
Неге айылдагы аялдар блогерликти өзүн көрсөтүүнүн жолу катары тандашат
Сезим Собонова — Талас облусунда жашаган блогерлердин бири. Ал алты жыл мурун турмушка чыккан соң, толугу менен үй-бүлөгө арнаган, бирок ошол убакытта өз ордун издеп жүргөнүн мойнуна алат. Бир кезде актриса болуу кыялы кайрадан смартфондун жардамы менен чындыкка айланды. Анын айтымында, блогерлик үй кожойколору үчүн жаңы горизонтторду ачты, бирок жаңы кыйынчылыктарды да алып келди.
«Блогерлик мага терс ойлордон качууга жардам берет. Простой эле үй жумуштарына кирип кетпестен, мен телефон экраны аркылуу таланттарымды ачып, аларды адамдар менен бөлүшө алам», — дейт Сезим.
Анын айтымында, блогерлик үйдөн чыкпай эле акча табуунун чыныгы мүмкүнчүлүгү болуп калды.
«Мен азырынча көп акча таппайм, бирок Instagram аркылуу өз товарларын ийгиликтүү саткан аялдарга таң калам. Мен бул нерсеге умтулам, бирок дагы эле мындай деңгээлге жеткен жокмун», — деп кошумчалайт ал.
Сезим Собонова
Келин-блогерлер тарабынан түзүлгөн контент миллиондогон көрүүлөрдү тартууда, ар кандай реакцияларды жаратат: кары адамдар аларды «идеалдуу келиндер» катары кабыл алса, жаштар бул көрүнүштү «үйдүн кулчулугу» катары көрүшөт.
Келиндердин медиа имиджи жана анын теңсиздикке таасири
Гендердик эксперттер бул жагымдуу образдын артында олуттуу проблема бар экенин белгилешет. Кыргызстандагы аялдардын төлөнбөгөн эмгегинин чоң көлөмү экономикалык жактан таанылбайт жана үй-бүлөнүн биргелешкен жоопкерчилиги катары каралбайт.
Бактыгуль Исланбекованын айтымында, «күчтүү келин» образы, бардык нерсени күлкү менен жасаган, коомдун талаптарын күчөтөт, бирок аларды төмөндөтпөйт, структуралык теңсиздикке шарт түзөт. Проблемаларды талкуулоонун ордуна, коом өзүн курмандыкка чалууну романтизирует. Бул аялдарды кайрадан жапа чектирүүгө алып келет: үй жумуштарынан тышкары, аларга балдарга жана кары адамдарга кам көрүү милдеттери, ошондой эле туугандардын жана кошуналардын иш-чараларына катышуу милдеттери жүктөлөт. Натыйжада, мындай жүктөм жана социалдык тармактардагы идеалдарга ылайык келүү аракеттери аялдардын физикалык жана психикалык ден соолугуна зыян келтирет.
«Идеалдуу, бардык нерсени кыла алган келин образын түзүү, символикалык стандартты түзөт, ал алда канча бийик жана жаш аялдарга басымды күчөтөт. Бул аларды реалдуу адамдар менен эмес, социалдык тармактардагы кылдат тандалган образдар менен салыштырууга мажбурлайт», — деп кошумчалайт ал.
Исланбекованын айтымында, социалдык тармактарда «мындай келинди алсам» деген наративдин жайылышы, аялдарды объективдештирип, алардын баалуулугун өз кызыкчылыктары жана максаттары бар жеке адамдар катары эмес, башкаларды тейлөө жана алардын күтүүлөрүнө жооп берүү жөндөмү аркылуу аныктайт.
Мындай контексте билим, лидерлик сапаттар, экономикалык көз карандысыздык жана кесиптик амбициялар дээрлик эске алынбайт. Эксперт аялдардын ар кандай кызыкчылыктары, мүмкүнчүлүктөрү жана билим деңгээли бар экенин белгилейт, ошондуктан аларды бир шаблонго салып коюу эмес, тескерисинче, басымды азайтуу жана ар бир аялдын өз каалоолору жана максаттары боюнча иштеши үчүн инклюзивдүү коомду түзүү маанилүү.
Блогерлик — бардык үй кожойколор үчүн универсалдуу акча табуу жолу эмес
Социолог Нурзада Купуева, видеолордун жагымдуулугунун артында чоң эмгек жашыруун экенин белгилейт, ал көп учурда байкалбай калат. Анын пикиринде, блогерлик «түкөнүү синдромунан» (FOMO) жана аялдарды жеткиссиз идеалдарга умтууга мажбурлаган социалдык басымдан улам «түкөнтчү» болушу мүмкүн.
«Социалдык тармактардын өнүгүшү менен көп нерселер романтизирленип, кызыктуу жана кызыктуу болуп көрсөтүлөт. Бирок чындыгында, бул социалдык тармактар, бардыгы редакцияланган. Аялдар блогерликти көбүрөөк реалдуу кабыл алышат, анткени бул чоң репродуктивдүү эмгек, көп учурда ыраазычылыкка ээ эмес. Блогерликти көбүнчө чыныгы жашоонун жана аялдын бактылуулугунун кандай болушу керектигин элестеткен эркектер романтизирлешет», — деп белгилейт ал.
Анын айтымында, бул акча табуу мүмкүнчүлүгү болушу мүмкүн, бирок көп учурда тажатма жумушту талап кылат, ал эч ким тарабынан бааланбайт жана стресске жана психикалык көйгөйлөргө алып келиши мүмкүн.
Эксперттин сөздөрүн блогер Сезим Собонова да тастыктайт:
«Чын эле блогер болуу оңой эмес. Сен тартасың, монтаждайсың, идеяларды издейсиң. Эгер идея таба албасаң, ишенимиңди жоготуп, капа болосуң. Мындан тышкары, адамдар ар кандай комментарийлерди калтырышат — оң жана терс».
Бактыгуль Исланбекова, жаңы блогерлердин болгону кичинекей пайызын «популярдуулук пьедесталына» жетишет, ал эми блогерликти бардык үй кожойколор үчүн универсалдуу акча табуу жолу катары сунуштоо — аялдардын жеке кызыкчылыктарын жана таланттарын эске албастан, «бардыгын бир шаблонго салып коюу» үчүн дагы бир аракет экенин белгилейт.
«Блогерлик чоң күч-аракетти, убакытты жана даярдыкты талап кылат. Аялдар ар кандай күйүп кетүү стадияларын баштан кечиришет, анткени адамдар болгону айсбергдин үстүн гана көрүшөт. Көптөгөн аялдар ийгиликке жетпей, өзүн-өзү баалоосунун төмөндөшү менен беттешет. Ошондуктан башка инструменттер маанилүү. Интернеттин жардамы менен аялдар онлайн билим алууга, квалификациясын жогорулатууга же кайра квалификация алууга мүмкүнчүлүк алышат», — деп жыйынтыктады эксперт.
Бирок Нурзада Купуева, айылдардагы аялдар үчүн, алардын жашоосу көп учурда үй жумуштары менен чектелген, социалдык тармактар өзүн көрсөтүүнүн жана үй-бүлөдө жана коомчулукта авторитетке ээ болуунун жалгыз жолу болуп калышы мүмкүн экенин белгилейт.
«Бул үй-бүлөлүк жашоодон алыс болгон келиндер үчүн оң тажрыйба. Эгер блогерлик аялдарга көндүмдөрүн өнүктүрүүгө, акча табууга жана таанууга мүмкүнчүлүк берсе — бул баарынан маанилүү. Бул алардын үй-бүлөдөгү маанилүүлүгүн жогорулатышы мүмкүн. Аялга өзүнүн активдүүлүгүн көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берген ар кандай иш-аракет — бул өзүн-өзү өнүктүрүүгө кадам», — дейт эксперт.
Көрүнбөгөн салым экономиканы
Кыргызстандагы аялдардын абалынын экономикалык кесепеттери көп кырдуу. Экономист Искендер Шаршеевдин пикири боюнча, төлөнбөгөн үй эмгегинин чоң көлөмү фактически экономиканын жашыруун бөлүгү болуп саналат, ал расмий отчеттордо эске алынбайт, бирок олуттуу мааниге ээ.
«Эгер төлөнбөгөн эмгекти алмаштыруучу чыгымдар ыкмасы боюнча бааласак, башкача айтканда, ошол эле функцияларды аткаруу үчүн жумушчуларды жалдоо наркына, ал 10-20 пайыздык ИДПны түзүшү мүмкүн. Бул ИДПнын 9-21 пайызын аныктаган ХЭУ жана БУУ тарабынан белгиленген глобалдык диапазонго туура келет. Эгер үй жумуштарына байланыштуу жумушсуз калган аялдардын маанилүү бөлүгү эмгек рыногуна чыкса, бул өлкөнүн экономикалык продуктусун олуттуу жогорулатат», — дейт эксперт.
Абал терең гендердик кирешелер аралык айырмачылыгы менен курчуп турат, ал акыркы жылдарда гана өсүп жатат. Экономист өлкөдөгү орточо номиналдык айлык акы 2025-жылдын аягында 42 миң 900 сомдун тегерегинде экенин, бирок ал абдан теңсиз бөлүштүрүлгөнүн белгилейт.
«Аялдардын айлык акысы эркектердин айлык акысынан болгону 69 пайызды түзөт. Бул айырма өсүүдө: 2023-жылы бул катыш 73,4 пайызды түзгөн. Салалар аралык сегрегация — аялдардын билим берүү жана саламаттыкты сактоо тармактарында төмөнкү айлык акылар менен топтолушу — бул айырманы түшүндүрөт, бирок маселени чечпейт», — дейт Шаршеев.
Эксперт чечим катары аялдарды дайыма үй жумуштарынан жана жакындарына кам көрүүдөн «босотууга» мүмкүндүк берген социалдык инфраструктурага инвестициялоону сунуштайт.
«Эл аралык уюмдар кам көрүү инфраструктурасына инвестициялоону сунушташат: жеткиликтүү бала бакчалар, кары адамдар үчүн борборлор. Бул аялдардын эмгек потенциалын бошотуунун эң эффективдүү жолу. Изилдөөлөр мындай чаралар аялдардын жумушка орношуу деңгээлин 10-15 пайызга жогорулатышы мүмкүн экенин көрсөтөт. Кыргызстан үчүн бул экономикалык натыйжалуулук маселеси гана эмес, социалдык адилеттүүлүк маселеси: кам көрүү жүгүн кайра бөлүштүрүү айылдык аялдардын кесиптик өнүгүү укугун ишке ашырууга мүмкүндүк берет», — деп жыйынтыктады экономист.
