Они умудряются совмещать ведение хозяйства и заботу о детях с созданием контента для TikTok и Instagram. Однако возникает вопрос: какова цена такой монетизации? Для многих это единственная возможность получить хоть какую-то выгоду от тяжелого труда, который до сих пор остается невидимым и неоплачиваемым.
Распределение обязанностей: время, затрачиваемое женщинами
В 2025 году Национальный статистический комитет провел исследование бюджета времени в стране, которое показало, что женщины в Кыргызстане посвящают 4 часа 40 минут в день домашним делам, что составляет почти одну пятую часть суток. У мужчин этот показатель значительно ниже — менее одного часа. Разница в нагрузке особенно заметна в зависимости от места проживания: в селах работающие женщины тратят на домашние дела около 6,5 часов в день, в то время как в городах — около 5 часов.
Данные, которые раньше были лишь цифрами в отчетах, сейчас становятся визуальным контентом. Келин-блогеры из сел демонстрируют в соцсетях, как проходит их день.
В видео собраны фрагменты из Instagram-аккаунтов таких блогеров, как Назгул Турдиева, Асел Табылдиева, Эрке_Келинкасы и Хадиджа.
Почему женщины в селах выбирают блогинг как способ самовыражения
Сезим Собонова — одна из таких блогеров, которая живет в Таласской области. После замужества шесть лет назад она полностью посвятила себя дому, но признается, что все это время искала свое место. Когда-то мечта стать актрисой снова стала реальной благодаря смартфону. По ее словам, блогерство открыло новые горизонты для домохозяек, хотя и принесло с собой новые трудности.
«Блогерство помогает мне избежать негативных мыслей. Вместо того чтобы просто погружаться в домашние дела, я могу раскрывать свои таланты через экран телефона и делиться ими с людьми», — говорит Сезим.
По ее словам, блогинг стал реальным шансом заработать, не выходя из дома.
«Я пока не зарабатываю много, но восхищаюсь женщинами, которые успешно реализуют свои товары через Instagram. Я стремлюсь к этому, хотя еще не достигла такого уровня», — добавляет она.
Сезим Собонова
Контент, созданный келин-блогерами, привлекает миллионы просмотров, вызывая разные реакции: пожилое поколение воспринимает их как «идеальных невесток», в то время как молодежь видит в этом проявление «домашнего рабства».
Медийный имидж келинок и его влияние на неравенство
Гендерные эксперты подчеркивают, что за этим привлекательным образом скрывается серьезная проблема. Огромный объем неоплачиваемого женского труда в Кыргызстане по-прежнему не признается экономически и не рассматривается как совместная ответственность семьи.
По словам Бактыгуль Исланбековой, гендерного эксперта, образ «суперкелин», которая все делает с улыбкой, лишь усиливает требования общества, а не снижает их, способствуя структурному неравенству. Вместо обсуждения проблем выгорания, общество романтизирует самопожертвование. Это приводит к повторной виктимизации женщин: помимо домашних дел, на них возложены обязанности по уходу за детьми и пожилыми, а также участие в мероприятиях родственников и соседей. В результате такая нагрузка и стремление соответствовать идеалам из соцсетей наносят вред как физическому, так и психическому здоровью женщин.
«Создание образа идеальной всемогущей келин, которая все успевает, создает символическую планку, которая и без того высока и усиливает давление на молодых женщин. Это заставляет их сравнивать себя не с реальными людьми, а с тщательно подобранными образами в социальных сетях», — добавляет она.
По словам Исланбековой, особенно тревожным является распространенный в соцсетях нарратив «мне бы такую келинку», который фактически объективирует женщину, формируя ожидания, что ее ценность определяется не как личности с собственными интересами и целями, а через способность обслуживать других и соответствовать их ожиданиям.
В таком контексте практически игнорируются образование, лидерские качества, экономическая независимость и профессиональные амбиции. Эксперт подчеркивает, что женщины обладают различными интересами, возможностями и уровнем образования, поэтому важно не подгонять их под один шаблон, а наоборот, снижать давление и создавать более инклюзивное общество, где каждая сможет реализовываться в соответствии со своими желаниями и целями.
Блогинг — не универсальный путь к заработку для всех домохозяек
Социолог Нурзада Купуева указывает, что за привлекательностью видеороликов скрывается огромный труд, который часто остается незамеченным. По ее мнению, блогинг может стать «ловушкой» из-за синдрома FOMO (страха упустить важное) и социального давления, заставляющего женщин стремиться к недостижимым идеалам.
«С развитием социальных сетей многие вещи романтизируются и подаются так, будто это интересно и увлекательно. Но на самом деле мы понимаем, что это всего лишь соцсети, где все отредактировано. Женщины более трезво воспринимают блогерство, осознавая, что это огромный репродуктивный труд, часто неблагодарный. Романтизируют его чаще всего мужчины, которые представляют, какой должна быть настоящая жизнь и счастье женщины», — отмечает она.
По ее словам, это может быть возможностью заработка, но часто требует изнурительной работы, которая никем не оценивается и может приводить к стрессу и ментальным проблемам.
Слова эксперта подтверждает и блогер Сезим Собонова:
«На самом деле быть блогером не так просто. Ты снимаешь, монтируешь, ищешь идеи. Если не можешь найти идею, теряешь уверенность и расстраиваешься. Кроме того, люди оставляют разные комментарии — как положительные, так и отрицательные».
Бактыгуль Исланбекова подчеркивает, что лишь небольшой процент начинающих блогеров достигает «пьедестала» популярности, а попытка навязать блогинг как универсальный способ заработка для всех домохозяек — это еще одна попытка «подвести всех под одну гребенку», не учитывая индивидуальные интересы и таланты женщин.
«Блогинг требует колоссальных усилий, времени и подготовки. Женщины переживают разные стадии выгорания, ведь люди видят лишь верхушку айсберга. Сколько женщин не достигли успеха и столкнулись с падением самооценки? Поэтому важны другие инструменты. Благодаря интернету у женщин есть возможность получать онлайн-образование, повышать квалификацию или переквалифицироваться», — резюмирует эксперт.
Однако Нурзада Купуева отмечает, что для женщин из сел, жизнь которых зачастую ограничена домашними делами, социальные сети могут стать единственным способом заявить о себе и обрести авторитет в семье и сообществе.
«Это позитивный опыт для келинок, которые заняты бытом. Если блогинг позволяет женщинам развивать навыки, зарабатывать деньги и получать признание — это стоит того. Это может повысить их значимость в семье. Любая деятельность, которая дает женщине видимость ее активности, — это шаг к саморазвитию», — считает эксперт.
Невидимый вклад в экономику
Экономические последствия положения женщин в Кыргызстане многогранны. По мнению экономиста Искендера Шаршеева, огромный объем неоплачиваемого домашнего труда фактически является скрытой частью экономики, которая не учитывается в официальных отчетах, но имеет огромное значение.
«Если оценить неоплачиваемый труд по методу замещающих затрат, то есть по стоимости найма работников для аналогичных функций, он может составлять от 10 до 20 процентов ВВП. Это соответствует глобальному диапазону, который определяют МОТ и ООН в 9–21 процента. Если значительная часть женщин, не работающих из-за домашних дел, смогла бы выйти на рынок труда, это существенно увеличило бы экономический продукт страны», — говорит эксперт.
Ситуация усугубляется глубоким гендерным разрывом в доходах, который в последние годы только увеличивается. Экономист отмечает, что средняя номинальная зарплата в стране на конец 2025 года составляет около 42 тысяч 900 сомов, однако распределяется она крайне неравномерно.
«Зарплата женщин составляет лишь 69 процентов от зарплаты мужчин. Этот разрыв увеличивается: в 2023 году это соотношение было 73,4 процента. Отраслевая сегрегация — концентрация женщин в сферах образования и здравоохранения с низкими зарплатами — объясняет эту разницу, но не устраняет проблему», — говорит Шаршеев.
В качестве решения эксперт предлагает инвестировать в социальную инфраструктуру, которая позволила бы «разгрузить» женщин от постоянных домашних обязанностей и ухода за близкими.
«Международные организации рекомендуют инвестировать в инфраструктуру ухода: доступные детские сады, центры для пожилых. Это самый эффективный способ высвободить женский трудовой потенциал. Исследования показывают, что такие меры могут повысить занятость женщин на 10–15 процентов. Для Кыргызстана это не только вопрос экономической эффективности, но и социальной справедливости: перераспределение бремени ухода позволило бы сельским женщинам реализовать свое право на профессиональное развитие», — подводит итог экономист.
