TikTok активно отслеживает пользователей в своем приложении, но менее очевидно, что компания собирает данные и о тех, кто даже не использует платформу.
Интересно, что TikTok может получать конфиденциальную информацию о вас, даже если вы не зарегистрированы в приложении. На прошлой неделе автор статьи заметила, как различные веб-сайты передавали TikTok данные о медицинских состояниях, таких как диагнозы рака или проблемы с психическим здоровьем. Это часть более широкой системы слежения, выходящей за рамки социальной сети. Теперь TikTok, благодаря новым функциям, готов расширить свои возможности получения информации о вас.
Эти изменения произошли вскоре после продажи американского подразделения TikTok компании, связанной с Дональдом Трампом, что вызвало беспокойство у некоторых экспертов по правам человека и пользователей, несмотря на заявления TikTok о прозрачности в отношении обработки данных по запросам государственных органов.
Тем не менее, существует несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы защитить свою личную информацию от TikTok. К сожалению, с обновлением функции «пикселя» TikTok, который отслеживает поведение пользователей в сети, ситуация становится более сложной. Эксперты из компании по кибербезопасности Disconnect провели анализ и выявили, что этот инструмент собирает данные необычными способами, отличающимися от других компаний.
«Это крайне инвазивный подход», — отметил технический директор Disconnect Патрик Джексон. «При анализе кода пикселя можно заметить, что процесс выглядит действительно плохо».
Когда автор статьи указал, что является онкологическим больным, веб-сайт передал в TikTok ее электронную почту вместе с этой информацией.
Представители TikTok утверждают, что пользователи уведомлены о методах обработки их данных через политику конфиденциальности и уведомления. Компания также предлагает пользователям инструменты для управления настройками конфиденциальности.
«TikTok предоставляет прозрачную информацию о своей политике и возможности настройки пользовательского опыта», — заявил представитель компании. «Рекламные пиксели являются стандартом в отрасли и широко используются на различных платформах, включая BBC».
Тем не менее, многие не подозревают, что TikTok может хранить их данные даже без регистрации в приложении.
Невидимые следопыты
Пиксели отслеживания известны уже много лет. Рекламные компании, такие как Google и Meta, используют их для мониторинга действий пользователей в интернете. Эти невидимые пиксели загружаются в фоновом режиме на веб-сайтах с функциями сбора данных, и они действуют постоянно.
Так работает система. TikTok мотивирует компании внедрять пиксели на своих сайтах, чтобы собирать больше информации. Например, если у вас есть интернет-магазин обуви и вы используете пиксель, TikTok сможет собирать данные о ваших клиентах для показа целевой рекламы. Это также помогает компании понять, покупают ли люди товары после просмотра рекламы.
Хотя данные о магазине обуви могут показаться безобидными, опыт работы с TikTok показывает, что пиксели могут собирать и очень личную информацию. На прошлой неделе автор статьи посетила сайт поддержки онкологических больных, и, нажав на кнопку, указавшую на ее статус, сайт передал в TikTok ее электронную почту. Аналогично, другие сайты, связанные с вопросами здоровья, также делятся данными с TikTok, когда пользователь оставляет свои данные.
Представитель TikTok подчеркивает, что ответственность за соблюдение конфиденциальности лежит на веб-сайтах, и они обязаны уведомлять пользователей о своих политиках. TikTok сообщает, что сайты не имеют права делиться конфиденциальной информацией, включая медицинские данные, и старается уведомлять их о таких нарушениях.
Однако критики утверждают, что проблема заключается в том, что большие технологические компании, такие как TikTok, все чаще отслеживают действия пользователей в интернете. По данным DuckDuckGo, трекеры TikTok установлены на 5% из самых популярных мировых веб-сайтов, и это число растет, хотя оно все еще значительно меньше по сравнению с Google (72%) и Meta (21%).
«Это точно такая же стратегия, как и у Google и Meta», — говорит Питер Долански, исполнительный директор DuckDuckGo. По его словам, компании начинают с небольших объемов данных и постепенно создают огромные базы информации о пользователях.
Эти данные могут привести к более точной рекламе, которая может нравиться, но такая детализация личной жизни стала возможной благодаря слежению со стороны технологических компаний, что влечет за собой определенные риски, отмечает Долански.
«Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции пользователями», — подчеркивает он. «Это может привести к принуждению к покупкам, политическим кампаниям или ценовой дискриминации». Данные из рекламы использовались в различных контекстах, что привело к нарушениям прав человека и дискриминации.
Империя данных TikTok
Пиксель TikTok существует уже несколько лет, но недавно в нем произошли значительные изменения. После 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok перешло к новому владельцу, пользователи должны были согласиться с новыми условиями сбора данных. Это в том числе включает новую рекламную сеть, которая позволит TikTok показывать целевую рекламу на других сайтах.
Ранее пиксель TikTok просто сообщал компаниям о продажах, происходящих в приложении, но теперь он также отслеживает пользователей, которые видят рекламу вне TikTok и совершают покупки на других ресурсах.
По словам Ариэль Гарсии, операционного директора Check My Ads, это может привести к тому, что больше компаний начнут размещать рекламу в TikTok, что увеличит количество мест, где будет виден пиксель. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что, в конечном счете, приводит к росту рекламных возможностей», — говорит Гарсия.
Исследования Disconnect показали, что пиксель TikTok теперь собирает больше данных, чем когда-либо, автоматически перехватывая информацию, которую веб-сайты отправляют в Google. Эксперты отметили, что это необычайно навязчиво. «Они незаметно собирают данные, не дожидаясь, пока владелец сайта явно поделится этой информацией», — говорит Джексон, подчеркивая, что это может привести к непреднамеренному отправлению большего объема данных, чем планировалось.
С TikTok не согласны. Представитель компании отметил, что TikTok четко указывает, какие данные собирает пиксель, и компании могут изменить свои веб-сайты, если не хотят, чтобы TikTok получал данные от них. (Google не прокомментировал ситуацию.)
Кроме того, TikTok предлагает некоторые настройки конфиденциальности, позволяя пользователям очищать данные, которые собираются с помощью пикселей. Люди без учетной записи могут запросить удаление любых данных о них.
Тем не менее, если вы хотите предотвратить сбор данных, вам нужно предпринять дополнительные шаги.
Как защитить себя
Существуют как хорошие, так и плохие новости. Начнем с хороших.
Лучший способ — использовать более приватный веб-браузер. Хотя переход может показаться сложным, импортировать закладки довольно просто. Попробуйте.
По данным, около 71% пользователей выбирают Google Chrome, который, согласно предварительным исследованиям, может утекать больше информации, чем многие другие браузеры. Эксперты по конфиденциальности часто рекомендуют использовать DuckDuckGo и Brave, которые специально разработаны для защиты данных. Firefox и Safari также считаются более предпочтительными, чем Chrome, хотя по умолчанию они менее строгие в вопросах конфиденциальности.
Если смена браузера вам не подходит, установите расширение для блокировки трекеров. Я консультировалась с Disconnect и DuckDuckGo для этой статьи, так как обе компании предлагают блокировщики трекеров, но есть и другие варианты, такие как Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы также препятствуют сбору данных, включая AdBlock Plus и uBlock Origin. DuckDuckGo предлагает таблицу с лучшими блокировщиками рекламы. Но не устанавливайте расширения, не проверенные авторитетными источниками — это как установка любых приложений, и некоторые из них могут быть небезопасными.
Теперь о плохих новостях. Выполнение этих шагов поможет заблокировать пиксель TikTok и другие нарушения конфиденциальности, но это не решит все проблемы с данными.
Существует множество других способов, которыми компании обмениваются данными с TikTok, Google, Meta и другими рекламными сетями. Например, некоторые компании собирают данные о пользователях и отправляют их напрямую технологическим гигантам со своих серверов. «Это черный ящик, и я не могу сказать, как часто это происходит, потому что все, что происходит, остается за кулисами», — объясняет Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Единственный реальный способ уберечь себя — не использовать одинаковую личную информацию на различных платформах, чтобы затруднить сопоставление ваших действий в интернете.
Настоящим решением проблемы является улучшение законов о защите конфиденциальности, утверждает Гарсия из Check My Ads. «Эта проблема не ограничивается одной платформой. Это более широкая проблема экосистемы рекламных технологий, которая требует более строгого регулирования», — говорит она. «Настоящие изменения возможны только тогда, когда люди донесут свои требования до законодателей и четко заявят, что конфиденциальность для них важна».
Полный перевод статьи Би-би-си: «TikTok is tracking you, even if you don't use the app. Here's how to stop it».
