Стратегия Lotte Chilsung Beverage подчеркивает, что корейские компании, выходя на монгольский рынок, стремятся быть открытыми для новых культур и особенностей местной молодежи.
Активно развивая свою дистрибуцию и маркетинг, компания ориентируется на молодежную аудиторию и использует открытость Монголии к новизне.
Пиво Krush от Lotte Chilsung Beverage быстро завоевывает популярность на монгольском пивном рынке.
Как сообщает MiddleAsianNews, экспорт пива Lotte Chilsung в Монголию в 2025 году увеличился примерно на 90% по сравнению с прошлым годом. Это способствовало росту общего экспорта пива компании на 40% в прошлом году.
В 2024 году Lotte Chilsung Beverage сосредоточилась на повышении узнаваемости бренда «Krush» после его выхода на рынок Монголии. Компания расширяет свою дистрибьюторскую сеть, охватывающую столицу Улан-Батор, и продает Krush в крупных супермаркетах, таких как NOMIN, а также в корейских розничных сетях, таких как E-mart, GS25 и CU. В настоящее время Krush доступен в около 2000 магазинах, включая супермаркеты и магазины шаговой доступности.
Кроме укрепления каналов сбыта, компания активно развивает потребительский маркетинг. Для привлечения молодежной аудитории проводятся рекламные мероприятия в популярных клубах Улан-Батора в выходные дни. Летом компания расширила свою рекламную активность на удаленные районы, чтобы достучаться до потребителей. Она также выступала главным спонсором концертов с известными артистами и использовала социальные сети для продвижения с помощью контента, созданного в коллаборации с известными инфлюенсерами.
Одной из причин популярности Krush является уникальная открытая потребительская культура Монголии. Более 60% населения страны моложе 39 лет, что делает молодежь особенно восприимчивой к новым культурным влияниям.
Рост интереса к корейской кухне также способствует увеличению спроса на корейское пиво. По данным статистики экспортно-импортной торговли Таможенной службы Кореи, объем экспорта пива в Монголию в прошлом году составил 31 033 тонны, что превысило экспорт в Китай, Японию и США.
На текущий год Lotte Chilsung Beverage нацелена на расширение своей клиентской базы в Монголии и увеличение числа потребителей пива Krush через различные рекламные кампании. В этом направлении планируется проводить дегустации и рекламные мероприятия в отелях и ресторанах страны.
Представитель Lotte Chilsung Beverage отметил: «Благодаря сформированной маркетинговой стратегии, учитывающей специфику местного алкогольного рынка, нам удалось значительно повысить известность бренда Krush в Монголии», добавив: «Мы намерены расширить потребительские рекламные кампании, чтобы Krush выделялся на рынке импортного пива в стране».
