Несмотря на то что TikTok собирает данные о своих пользователях, важно отметить, что компания также получает доступ к конфиденциальной информации о тех, кто даже не является пользователем. На прошлой неделе я заметила, как различные веб-сайты отправляли в TikTok информацию о диагнозах, проблемах с фертильностью и даже о психических расстройствах. Это часть обширной системы отслеживания, которая выходит далеко за рамки социальной сети. Новые функции, внедряемые TikTok, позволяют ему собирать ещё больше информации о пользователях.
Эти изменения произошли вскоре после передачи американского подразделения TikTok под контроль группы компаний, связанных с бывшим президентом США Дональдом Трампом. Сделка вызвала опасения по поводу конфиденциальности у ряда экспертов и защитников прав человека, хотя TikTok утверждает, что соблюдает прозрачные правила в отношении запросов на предоставление данных от правительства.
Тем не менее, существует светлая сторона в этой истории о конфиденциальности. Выполнение нескольких простых шагов может помочь вам защитить свои данные от TikTok всего за несколько минут.
Проблема заключается в изменениях, касающихся «пикселя» TikTok — инструмента, который компания использует для отслеживания поведения пользователей в интернете. Я обратилась к кибербезопасной компании Disconnect для анализа этих изменений. Результаты показали, что обновленный пиксель TikTok собирает информацию более инвазивными способами, чем его конкуренты.
«Это крайне инвазивный процесс», — утверждает технический директор Disconnect Патрик Джексон. «При анализе фактического кода пикселя видно, что он собирает данные, которые вызывают серьезные опасения».
Когда я заполнила форму на сайте, указывая, что я онкологический больной, этот сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты вместе с этой информацией.
Представители TikTok уверяют, что пользователи уведомлены о методах обработки данных через политику конфиденциальности и уведомления. Кроме того, компания предлагает пользователям возможность контролировать свои настройки конфиденциальности.
«TikTok предоставляет прозрачную информацию о своей политике конфиденциальности и множество инструментов для настройки пользовательского опыта», — заявил представитель компании. «Рекламные пиксели — это стандарт в отрасли, который широко используется на социальных и медиа-платформах, включая BBC».
Однако многие люди могут не знать о том, что TikTok хранит их данные, даже если они никогда не устанавливали приложение.
Невидимый следопыт
Пиксели отслеживания — это не новшество. На протяжении многих лет компании рекламных сетей, такие как Google и Meta, используют их для мониторинга действий пользователей. Эти невидимые изображения размером в один пиксель загружаются в фоновом режиме на веб-сайтах и собирают данные о пользователях. Они повсюду и постоянно следят за вами.
Вот как это работает. TikTok поощряет компании устанавливать пиксели на своих сайтах, чтобы собирать больше данных. Например, если у меня есть интернет-магазин обуви и я использую пиксель, это позволяет TikTok собирать информацию о моих клиентах для показа целевой рекламы. Это также дает TikTok возможность отслеживать, покупают ли люди обувь после просмотра рекламы. Так я могу понять, насколько эффективна моя реклама и, возможно, заплатить за новую. (Как большинство новостных организаций, BBC использует аналитические инструменты и делится данными с рекламными партнерами в соответствии с нашей политикой конфиденциальности. BBC не использует пиксели отслеживания TikTok на своем сайте и не размещает рекламные пиксели на сторонних ресурсах.)
Когда речь идет о данных магазина обуви, информация может показаться безобидной. Однако, как я писала о сборе данных в TikTok на протяжении многих лет, пиксели могут собирать очень личные сведения.
На прошлой неделе я посетила сайт группы поддержки для онкологических больных. По данным Disconnect, когда я отметила в форме, что я онкологический больной, сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты. Еще одна организация, занимающаяся женским здоровьем, отправила данные о тестах на фертильность, когда я их просматривала. Организация, занимающаяся психическим здоровьем, передала данные в TikTok, когда я искала консультанта. Сайты, использующие пиксели, отправляют информацию о каждом посетителе, что означает, что наличие аккаунта в TikTok не имеет значения.
Представитель TikTok утверждает, что это не их ответственность. Он подчеркивает, что веб-сайты обязаны соблюдать законы о конфиденциальности и информировать пользователей о своих политике обработки данных. TikTok также заявляет, что веб-сайты не имеют права делиться определенной конфиденциальной информацией, такой как данные о здоровье. Компания также предпринимает активные шаги для уведомления сайтов, которые нарушают эту норму.
Однако, если вас беспокоят конкретные сайты, вы упускаете из виду основную проблему. Критики утверждают, что крупные технологические компании, такие как TikTok, все чаще следят за всеми вашими действиями в интернете. По данным DuckDuckGo, компании, занимающейся защитой конфиденциальности, трекеры TikTok присутствуют на 5% популярных веб-сайтов. Это число продолжает расти, хотя и не может сравниться с Google, чьи трекеры установлены на 72% всех ведущих веб-сайтов, и Meta, у которой этот показатель составляет примерно 21%.
«Это точно такая же стратегия, которую Google и Meta использовали на протяжении многих лет», — говорит Питер Долански, исполнительный директор по продуктам DuckDuckGo. Он отмечает, что эти компании начали с небольших объемов данных и постепенно превратились в гигантов, обладающих огромной информацией о вашей повседневной жизни.
Все эти данные могут привести к тому, что вы будете видеть рекламу, более точно соответствующую вашим интересам, что может показаться положительным. Однако подобные подробные записи о вашей жизни не существовали бы, если бы технологические компании не следили за вами, что создает множество рисков, как отмечает Долански.
«Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции вами», — предостерегает он. «Это может проявляться в принуждении к покупке, в политических кампаниях или даже в ценовой дискриминации». Данные из рекламных объявлений использовались для достижения различных целей, иногда нанося ущерб репутации, от предполагаемых нарушений гражданских прав до сексуальной дискриминации.
Империя данных TikTok
Пиксель TikTok существует уже несколько лет, однако недавно произошли значительные изменения. 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok было передано в другие руки, пользователи должны были согласиться с новыми правилами сбора данных. Это подразумевает создание новой рекламной сети, с помощью которой TikTok будет показывать целевую рекламу на сайтах других пользователей. Для обеспечения работы этой системы TikTok обновил свой пиксель.
Ранее пиксель TikTok использовался для определения, приносят ли объявления продажи непосредственно в приложении. Теперь же он поможет компаниям отслеживать пользователей, которые видят рекламу и затем совершают покупки на других ресурсах.
Ариэль Гарсия, операционный директор Check My Ads, организации, занимающейся мониторингом цифровой рекламы, считает, что это, скорее всего, приведет к тому, что больше компаний начнут размещать рекламу в TikTok, а пиксель будет использоваться в большем количестве мест. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что в конечном итоге способствует росту рекламных платформ», — добавляет Гарсия.
Исследование Disconnect показало, что пиксель TikTok теперь собирает больше информации, чем когда-либо, автоматически перехватывая данные, которые веб-сайты отправляют в Google. Эксперты отметили, что этот процесс является необычайно навязчивым. «Данные собираются незаметно, без ожидания, пока владелец сайта явно поделится этой информацией с TikTok», — говорит Джексон, добавляя, что это может привести к тому, что веб-сайты будут случайно отправлять в TikTok больше данных, чем предполагали.
Однако TikTok с этим не согласен. Представитель компании заявил, что TikTok четко объясняет, какие данные собирает пиксель, и компании могут настроить свои веб-сайты таким образом, чтобы TikTok не получал информацию, отправляемую в Google. (Google не прокомментировал ситуацию.)
В TikTok также есть настройки конфиденциальности, которые можно использовать. Пользователи могут «очистить» данные, собираемые с помощью пикселей, используя настройку в приложении. Люди без учетной записи могут попросить TikTok удалить любые данные о себе.
Но если вы хотите предотвратить сбор данных до его начала, вам понадобится предпринять дополнительные шаги.
Как защитить себя
Есть и хорошие, и плохие новости. Начнем с положительных.
Наилучший вариант — использовать более защищенный веб-браузер. Понимаю, что переход может показаться сложным, но закладки легко импортировать. Попробуйте.
Примерно 71% пользователей выбирают Google Chrome, который, согласно предварительным исследованиям, допускает большее количество утечек информации, чем многие альтернативы. Эксперты по защите конфиденциальности часто рекомендуют браузеры DuckDuckGo и Brave, специально разработанные для защиты данных. Firefox и Safari считаются более безопасными по сравнению с Chrome, хотя они по умолчанию менее строгие в отношении конфиденциальности.
Если смена браузера представляется трудной, вы можете установить расширение для блокировки трекеров. Я обратилась к Disconnect и DuckDuckGo за помощью в написании этой статьи, так как обе компании предлагают блокировщики трекеров, но существуют и другие варианты, включая Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы, такие как AdBlock Plus и uBlock Origin, также могут помочь в защите данных. У DuckDuckGo есть таблица, сравнивающая лучшие блокировщики рекламы. Однако не устанавливайте расширения для браузера, которые не рекомендованы авторитетными источниками — это может быть рискованно.
Теперь о плохих новостях. Принятие этих двух мер заблокирует пиксель TikTok и множество других нарушений конфиденциальности. Но не стоит думать, что ваши проблемы с данными решены.
Существует множество других способов, которыми компании передают данные TikTok, Google и другим рекламным компаниям. Например, компании могут собирать информацию о вас и отправлять ее напрямую технологическим гигантам со своих серверов. «Это черный ящик, и я не могу сказать, как часто это происходит, так как все происходит за кулисами», — говорит Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Ваша единственная реальная защита — не использовать одинаковую личную информацию на разных сервисах», чтобы затруднить сопоставление ваших действий в Интернете.
Настоящим решением проблемы является улучшение законов о защите конфиденциальности, утверждает Гарсия из Check My Ads. «Эта ситуация не ограничивается одной платформой. Это более широкая проблема экосистемы рекламных технологий, которую нужно решать путем ужесточения регулирования», — заключает она. «Единственное, что действительно изменит ситуацию, — это когда люди начнут обращаться к законодателям и четко заявлять о своих потребностях в защите конфиденциальности».
